Tempo de permanência: o que é e porque é importante?

Não há como negar a importância da otimização de mecanismos de busca (SEO) para o sucesso dos negócios. Os resultados de pesquisa orgânica continuam sendo a fonte número 1 de tráfego de sites em todos os setores pesquisados.

Embora gastar dinheiro em SEO seja, sem dúvida, uma jogada inteligente, você só colherá os frutos desse investimento se estiver praticando SEO inteligente. Como você sabe que está fazendo isso corretamente? Métricas são a resposta. Medir o sucesso de suas iniciativas de SEO informa onde você está indo certo ou errado, permitindo que você ajuste os esforços de otimização conforme necessário.

O Google, por outro lado, considera mais de 200 variáveis de classificação. Pode ser difícil determinar quais fatores de classificação são mais relevantes. O tempo de permanência é uma medida que você deve analisar ao examinar as métricas de SEO . Este guia fornece uma análise rápida do que é o tempo de permanência e fornece dicas testadas e comprovadas sobre como melhorar o tempo de permanência de suas páginas da web. Aqui está o que vamos discutir:

O que é tempo de permanência?

O tempo de permanência é a quantidade de tempo que passa desde o momento em que um usuário clica em um resultado de pesquisa até o momento em que retorna para as páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs). É uma medida do tempo de permanência de um usuário – quanto tempo ele permanece em uma página, começando e terminando com os SERPs. Este O tempo de permanência difere de “tempo na página” e “taxa de rejeição” por causa deste último aspecto (mais sobre isso abaixo).

Digamos que você procure restaurantes italianos em Madrid, Espanha. Você clica no primeiro resultado de pesquisa orgânico (não em um anúncio) que obtém. Você olha para a página do restaurante que aparece, estuda o cardápio e decide continuar sua pesquisa. Após três minutos e dez segundos, você retorna aos SERPs. Esta é a quantidade de tempo que você gastou na página anterior.

SERPs

Página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) A página que um mecanismo de pesquisa retorna depois que um usuário envia uma consulta de pesquisa. Além dos resultados de pesquisa orgânica, as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) geralmente incluem anúncios de pesquisa paga e pago por clique (PPC).

Qual é a diferença entre tempo de permanência, taxa de rejeição e tempo na página? Ao determinar o tempo de permanência, é fundamental distinguir entre “tempo na página” e “taxa de rejeição”. Aqui está uma divisão simples.

Tempo de permanência: Novamente, o principal diferencial é que o tempo de permanência sempre começa e termina com as SERPs.

Tempo na página : refere-se a quanto tempo um usuário passa em uma página antes de navegar em outro lugar. Isso significa em qualquer outro lugar. Eles podem ir para outra página do seu site, para um link externo em seu conteúdo ou até mesmo para os SERPs. O tempo na página é calculado com base em dois cliques — o clique que leva o usuário à página da Web em questão e o clique que afasta o usuário dessa página.

Taxa de rejeição : se um visitante visitar apenas uma página do seu site e sair, isso é chamado de sessão de página única. A taxa de rejeição consiste na porcentagem de sessões de uma página de um site.Uma pessoa concorrendo aos SERPs ou saindo da página pode causar uma alta taxa de rejeição. Independentemente de eles passarem um segundo ou uma hora na página, ela ainda será qualificada como rejeição.

Agora, se o tempo na página for baixo, pode significar que o usuário obteve a resposta que precisava rapidamente e, portanto, saiu do site rapidamente. O mesmo vale para a taxa de rejeição: após uma varredura rápida, o usuário pode ter obtido os detalhes de que precisava e fechado a janela.

O tempo de permanência é mais revelador, no entanto. Se o usuário olhou brevemente para uma página da Web e voltou para os SERPs, isso sugere que a página da Web que ele visualizou não forneceu as informações necessárias. Em suma, o usuário não estava satisfeito com o que recebeu.

Então, o que é um bom tempo de permanência? Você deve apontar por dois a quatro minutos. Menos de dois minutos geralmente é considerado um tempo de permanência ruim (embora os números precisos estejam sempre mudando, como é o caso de muitas métricas de SEO).

O tempo de permanência afeta a classificação de uma página?

Embora se acredite que o tempo de permanência desempenhe um papel nos rankings do Google, o gigante dos mecanismos de busca não fala sobre o assunto.Você notará que o tempo na página e a taxa de rejeição são importantes ao analisar um painel do Google Analytics. O tempo de permanência não aparece como uma métrica, no entanto.

O Google nunca divulgou nenhuma declaração oficial sobre como e se o tempo de permanência afeta os rankings. Dito isto, houve indícios de que é uma consideração. Em uma conferência de 2017, Nick Frost, chefe do Google Brain , foi citado dizendo:

O Google começou a incluir o aprendizado de máquina [no processo de determinar a relação entre uma pesquisa e a melhor página para essa pesquisa]. Então, treinar modelos sobre quando alguém clica em uma página e permanece nessa página, quando volta ou quando está tentando descobrir exatamente esse relacionamento.”

O Google Brain é uma equipe de pesquisa de inteligência artificial de aprendizado profundo sob a tutela do Google AI, uma divisão de pesquisa do Google dedicada à inteligência artificial. Formado em 2011, o Google Brain combina pesquisa aberta de aprendizado de máquina com sistemas de informação e recursos de computação em larga escala. Embora eles não criem os algoritmos reais que determinam as classificações dos mecanismos de pesquisa, seu trabalho provavelmente alimentará a máquina de SEO. A maioria dos profissionais de marketing tomou essa afirmação como um forte indício da importância do tempo de permanência.

Como calcular o tempo de permanência

Dado que o tempo de permanência não está listado, sem dúvida você está curioso para saber como o Google Analytics calcula essa métrica. Não existe uma fórmula de cálculo do tempo de permanência. Não se desespere, no entanto. O cálculo do tempo de permanência é possível usando a métrica “Duração média da sessão” no Google Analytics. Essa é a quantidade média de tempo que um usuário passa em seu site depois de acessar uma de suas páginas.

Passo a passo, veja como você pode usá-lo para estimar sua duração média de estadia:

Faça login na sua conta do Google Analytics:

• Clique em “Comportamento”
• Clique em “Conteúdo do Site”
• Clique em “Páginas de destino”
• Crie um “Novo Segmento” e especifique que deseja visualizar apenas “Tráfego Orgânico”
• Você verá a métrica “Avg. Duração da Sessão”

De que adianta essa informação? Como acontece com qualquer métrica, ela permite que você veja o que está e o que não está funcionando. Digamos que você veja sua duração em diferentes páginas, e uma, em particular, se destaca por ter um tempo de permanência de quatro minutos, enquanto as outras têm menos de dois minutos. Dê uma olhada nessa página. Como é diferente? Talvez tenha mais texto, use recursos visuais personalizados ou incorpore um vídeo. Estas são algumas das maneiras pelas quais você pode aumentar o tempo de permanência. Continue a ler para saber mais.

Como aumentar o tempo de permanência

Compreender o significado do tempo de permanência e como calcular o tempo de permanência é apenas metade da batalha. Agora, você precisa descobrir como aumentar os rankings de SEO do tempo de permanência. Aqui estão algumas ideias.

Produza conteúdo mais longo (e melhor)

Parece lógico o suficiente: se você colocar mais conteúdo na página, as pessoas terão que gastar mais tempo consumindo-o. Como resultado, o tempo gasto em SEO melhora.. Embora possa parecer óbvio, a utilidade do conteúdo de formato longo só se tornou amplamente reconhecida nos últimos dois anos. Normalmente, um conteúdo precisa ter pelo menos 2.000 palavras para ser considerado longo.

Claro, não é apenas a quantidade que importa. A qualidade também é crítica. Se o seu usuário ler um ou dois parágrafos de conteúdo abaixo da média, eles clicarão rapidamente. Isso pode, em última análise, prejudicar seus rankings nos mecanismos de pesquisa.

A Healthline oferece um ótimo exemplo de sucesso de conteúdo de formato longo em ação. Se você pesquisar no Google “ o que é uma dieta cetogênica”, o guia para iniciantes com mais de 3.000 palavras sobre a dieta cetogênica é um resultado superior. Seu conteúdo não é fofo, no entanto. É bem pesquisado e apoiado por fontes científicas citadas e vinculadas a fontes de autoridade confiáveis ​​(por exemplo, revistas médicas). Eles também fornecem uma experiência amigável ao dividir pedaços de texto com títulos. 

Priorize a experiência do usuário

Além de usar títulos e legendas para dividir seu material, há mais algumas coisas que você pode fazer para tornar uma página mais acessível:

1. Conteúdo escaneável:

Formate o conteúdo com títulos e subtítulos e marcadores, listas e parágrafos curtos para torná-lo escaneável.

2. Tempo de carregamento:

Mantenha o tempo de carregamento abaixo de cinco segundos. Os sites mais bem classificados do Google carregam em três segundos ou menos.

3. Compatibilidade do navegadr:

Teste seu site em navegadores como Safari, Firefox, Chrome e Opera.

4. Navegação:

Facilite para os usuários encontrarem o que procuram com barras de navegação claras. Um menu suspenso pode ser preferível se você tiver um site grande com muitas páginas.

5. Código limpo:

Uma ótima experiência do usuário começa com o back-end. A codificação precisa estar limpa e com marcação válida.

6. Crie páginas compatíveis com dispositivos móveis:

Cada página da Web também deve ter uma versão compatível com dispositivos móveis. O teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google permite que você veja se uma página se encaixa na conta.

Apartment Therapy, um blog de decoração e design, oferece um estudo de caso convincente. Sua página inicial é simplificada e organizada. Clique em um artigo – como este sobre plantas domésticas fáceis de manter – e você obterá uma mistura acolhedora de texto e imagens, títulos e seções claras e um link para um vídeo de tendências relevante. A postagem tem opções de compartilhamento de mídia social na parte superior, bem como artigos semelhantes na parte inferior, se você quiser continuar lendo.

7. Use links internos estratégicos

Você pode usar links para manter os visitantes em seu site por mais tempo. Claro, esses links não podem ser aleatórios. A escolha de links relevantes que logicamente seriam de interesse do usuário, com base no conteúdo atual que ele está visualizando, é fundamental.

Este blog de saúde e bem-estar para mães, Wellness Mama , mostra como os links internos podem ser valiosos. O público-alvo aqui é muito nicho, o que significa que, teoricamente, deve ser possível desenvolver um forte número de seguidores. A Wellness Mama fez exatamente isso, em parte graças a links internos eficazes em cada conteúdo que eles criam.

Este blog sobre limpeza de cozinha natural apresenta mais de 20 links internos. No entanto, a razão pela qual eles funcionam é que eles são todos relevantes. O leitor atraído por este conteúdo não achará esses links irritantes, mas úteis. Eles têm um propósito. Essa é a chave para o sucesso.

8. Participe da discussão na área de comentários do seu post.

Abra seu conteúdo para comentários. Isso coloca os usuários em um papel ativo, permitindo que eles se envolvam com sua plataforma e os mantenham online. Os trolls não são mais os únicos que usam seções de comentários.. Na verdade, The Atlantic contratou um de seus editores de sua seção de comentários online.

Não basta abrir os comentários e ir embora, no entanto. Faça check-in regularmente e responda aos usuários, estimulando ainda mais o envolvimento. The Guardian é um exemplo de uma saída que prospera na interação do leitor. O BuzzFeed é outra plataforma conhecida por uma seção de comentários ativa. A plataforma até construiu peças de conteúdo inteiras em torno dos comentários enviados.

9. Incorporar vídeos

Complementar o conteúdo escrito com vídeos é uma ótima maneira de manter uma diversidade de usuários engajados. Enquanto algumas pessoas são mais atraídas pelo texto, outras podem estar mais inclinadas a ver um vídeo. Além disso, um vídeo geralmente dura pelo menos um minuto ou dois, mantendo automaticamente os visitantes na página se assistirem ao vídeo inteiro.

Allrecipes oferece o exemplo perfeito de equilíbrio de vídeo com texto. Todas as etapas são fornecidas neste exemplo, mas você também pode assistir a um vídeo na página para acompanhar. Muitos dos outros critérios discutidos acima também são atendidos pela página. É simplificado e fácil de usar, tem uma seção de comentários animada e usa links internos estratégicos.